C’est important de le rappeler. Une société se construit sur les différences de chacun, et tout comme l’uniformisation, le rejet de l’autre nous fait régresser. J’en suis persuadé car ce principe est valable dans tous les domaines. Dans notre quotidien, comme dans la communication de marque, les axes de progression se nichent là où on ne les attend pas. Il faut inverser sa perspective et ses repères pour embrasser la vision de l’autre. Celui que l’on veut convaincre.

Quelle bonne idée ! C’est ce que tout concepteur-rédacteur freelance souhaite entendre en présentation client. Mais pour arriver à ce résultat, ça demande un peu de travail… Et une belle réponse créative. Parce qu’avoir un concept qui tienne la route, c’est le contrat de base… Il faut en plus savoir séduire avec les bons arguments. En bref, pour remporter l’adhésion d’un annonceur, une réflexion efficace et un peu de méthode sont nécessaires.

Les petites entreprises ne connaissent pas la crise. Alain Bashung le chantait dans les années 90. Et encore aujourd’hui, les PME enchantent leurs clients avec de très bons arguments de vente. Ainsi, grâce à la proximité qu’elles entretiennent avec ces derniers, leur marque peut concurrencer celles des grandes entreprises. Mais encore faut-il savoir sublimer son utilité.

La quête d’authenticité est sans fin. Et tous les consommateurs semblent s’être lancés dans cette recherche. Donc, les marques font comme eux… Mais avec plus ou moins de succès. Car sur les réseaux, les bonnes intentions et les contenus fake sont mis sur le même plan… Alors, pour développer un discours cohérent, les fondamentaux de la communication peuvent se révéler utiles.

Un brief n’est pas toujours parfait. Alors que c’est un document indispensable pour résoudre une problématique de communication de façon pertinente. Donc, pour trouver la bonne solution, il faut transformer sa vision du brief. Parce que si vous en faites une question consommateur, votre réponse créative s'impose de façon naturelle.