Votre avis personnel ne compte pas. Ne le prenez pas mal, mais pour juger une publicité, les “j’aime / j’aime pas” n’avancent à rien. Pourquoi ? Tout simplement parce que seul le consommateur final a le droit de citer. Alors arrêtons avec les goûts et les couleurs ! Comment ? En nous fiant à l’argumentation de la réponse créative. C’est le document que tout annonceur doit demander à son agence pour se forger un jugement pertinent.

Une histoire ne raconte rien sans spectateurs. C’est ce qu’oublient trop souvent les annonceurs. Alors que le storytelling est servi à toutes les sauces et par tous, les consommateurs se lassent. Serait-ce la fin de l’art de la mise en récit ? Pas nécessairement, mais pour que cette technique de communication soit bénéfique pour les marques, elle doit être tournée vers le public. Vous voulez en savoir plus ? Découvrez qui est le véritable héros de ce conte de com’.